SEO und Google Ads Seminar

Seminarziele

• Sie verstehen sämtliche Komponenten der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings im Detail.
• Sie wissen, wie Sie Ihre individuellen Suchbegriffe (Keywords) zielgerichtet recherchieren und identifizieren.
• Sie sind in der Lage, SEO- und Suchmaschinenmarketing-Maßnahmen zu planen, einzuleiten, umzusetzen und zu überwachen.
• Sie können die Leistungen externer Dienstleister beurteilen und im Gespräch mit „Technikern“ Ihre Erwartungen klar und kompetent formulieren.
• Sie kennen Werkzeuge und Tools, die Ihnen bei der praktischen Umsetzung helfen.

Seminarinhalte – Agenda

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

• Begrifflichkeiten, Studien, Fakten, Zahlen und Suchverhalten der User
• Bedeutung des Suchmaschinenmarketings im Online-Marketing-Mix
• Keyword Tools und gezieltes Vorgehen bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

• Technisches Grundverständnis als Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
• Wie „beschaffen“ sich Suchmaschinen ihr Wissen?
• Gewichtung und Relevanz der Ergebnislisten

OnPage-Optimierung: Maßnahmen im direkten Zusammenhang mit Ihrer Webseite

• Webseiten aus Suchmaschinen- bzw. Crawler-Sicht
• Suchmaschinenrelevante Bereiche einer Webseite: von URL-Design, Seitentitel und Meta-Angaben über Texte, Formatierungen, Bilder und einer durchdachten Navigation bis zu HTML-Standards, Ladezeiten, strukturierten Daten und Rich Snippets
• Keyword-optimierte Texte für Menschen und Suchmaschinen schreiben
• Navigation und interne Verlinkung optimieren
• Unterstützende Werkzeuge und Tools: Checkliste für Ihre Unternehmenswebseite
• Optimierbarkeit realistisch betrachten
• Indizierung von Webseiten: Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung: Maßnahmen, die über die Inhalte Ihrer Webseite hinausgehen

• Linkpopularität: Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten generieren
• Links eigenständig aufbauen: zielführende Linkpartner suchen und finden
• Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner
• Verlinkungsmöglichkeiten und Linkstrategien
• Unterstützende Werkzeuge und Tools
• PageRank und TrustRank von Google

KI-Unterstützung

• Nutzung von KI für automatisierte Keyword-Analysen und Content-Optimierung
• Die wichtigsten KI Tools für SEO und SEA

Usability: Bedienerfreundlichkeit als Opfer der Suchmaschinenoptimierung

Webseiten für Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen gestalten

Strategien zur Suchmaschinenoptimierung

• Zielsetzungen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
• Short Head und Long Tail

Local SEO

Ranking-Faktoren für Local SEO (Optimierung für regionales Business)

Universal Search

• Search Engine Result Pages (SERPs) im ständigen Wandel
• Social Signals (soziale Signale)

Google Updates

Die wichtigsten Updates in Kürze

Landing Pages

• Ihr Angebot im Mittelpunkt
• SEO Landing Pages vs. SEA Landing Pages

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Advertising, SEA)

• Prinzip bezahlter Werbung bei Suchmaschinen am Beispiel Google Ads
• Google als Marktführer, aber was machen die Anderen? Anzeigen auf Yahoo!, bing usw.

Google Ads Kampagnen: Aufbau und Verwaltung eines Kontos

• Sinnvolle Kampagnen-Struktur und -Strategie
• Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen, Keywords
• Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
• Erfolge messbar machen: Conversion Tracking
• KI-Technologien für verbesserte Google-Ads-Strategien

Besonderheiten der Keyword-Recherche für SEA

• Sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
• Streuverluste vermeiden und Kostenoptimierung durch gezieltes Festlegen von Keyword-Optionen
• Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte sinnvoll gestalten und formulieren

• Optimal texten und Kunden gezielt ansprechen
• Praxistipps: dynamische Anzeigen und längere Überschriften
• Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten

Qualitätsfaktor: Kosten senken und trotzdem Ranking erhöhen

• Was ist der Google-Qualitätsfaktor und welche Auswirkungen hat er?
• Qualitätsmerkmale gezielt zur Optimierung nutzen

Anzeigenerweiterungen

• Mehr Aufmerksamkeit und Nutzen durch den gezielten Einsatz von Anzeigenerweiterungen
• Standorterweiterungen, Anruferweiterungen, Bewertungserweiterungen, Sitelink-Erweiterungen usw.

Erfolgreiche Zielseiten (Landing Pages)

• Optimale Gestaltung von Landing Pages
• Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
• A/B-Tests

Übersicht über die weiteren Möglichkeiten des Google-Marketings

Dynamische Suchanzeigen, Displaynetzwerk, Re-Marketing, Shopping usw.

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

• Auswertungen mit klassischen Web-Analyse-Tools (z.B. Google Analytics)
• Spezielle SEO- und SEA-Web-Analyse-Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse

Der Trainer

David Zielonka

Der begeisterte Online Marketer und Suchmaschinenspezialist David Zielonka ist Web-Analytiker der ersten Stunde und zertifizierter Google Analytics-Experte. Er betreut vielfältige Online-Kampagnen und liest Analyse-Zahlen wie einen spannenden Roman. Seine langjährige Erfahrung als Online Marketing Manager einer Full-Service Agentur garantiert höchsten Praxisbezug von zielgerichtetem Online Marketing über logische Verknüpfungen mit bestehenden Social-Media-Präsenzen bis hin zur professionellen Interpretation von Google-Analytics-Ergebnissen.

https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/david-zielonka/

Methodik

Teilnehmer

Durch die Vielfalt der Seminarinhalte, die neben den Grundlagen auch die Spezialgebiete Keyword-Analyse, OnPage-Optimierung, OffPage-Optimierung, Google Ads Kampagnen sowie hilfreiche Tools zur Optimierung und Wettbewerbsanalyse umfasst, profitieren auch erfahrene SEO Manager von unserem gebündelten eMBIS Know-how und zahlreichen Praxis-Tipps.

Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer werden nicht benötigt.

Unsere Zielgruppe im Überblick:

Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Werbung und Vertrieb, Online Marketing Manager, SEA Manager, Website- und E-Commerce-Manager, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter und Agenturen

Teilnehmerstimmen zum SEO und Google Ads (AdWords) Seminar

Onlineseminar

Das Online-Seminar „SEO und Google Ads“ mit David Zielonka hat meine Erwartungen übertroffen. In konzentrierter, aber gleichzeitig entspannter Atmosphäre habe ich mich sehr gut abgeholt gefühlt. Mein Ziel, die Leistungen externer Dienstleister, aber auch der Inhouse-Mitarbeiter besser beurteilen zu können, konnte ich gut erreichen. Der Trainer hat das Seminar sehr gut strukturiert und gleichzeitig fortlaufend gute Praxis-Tipps gegeben. Dabei ist er auf alle Fragen, die gestellt wurden, flexibel eingegangen. Großartige Performance! Danke! Ich fühle mich nach der Schulung in der Lage, Optimierungsmaßnahmen für unsere Webseiten vorschlagen und Prozesse überprüfen zu können. Toll!

Sabine Würich, Projektmanagement, Weyer Rechtsanwaltsgesellschaft mbH 5

Präsenzseminar

Das 2-tägige Seminar war für mich sehr interessant und hat meine Erwartungen weit übertroffen. Unser Seminarleiter Herr Dasgin hat die Themen SEO und AdWords sehr praxisnah erklärt und konnte mir durch seine eigenen Erfahrungen viele Tipps auf den Weg mitgeben. Das Seminar ist auf jeden Fall zum Weiterempfehlen!

Sabina Kolbeck, Team Member Marketing, voxeljet AG 5

Präsenzseminar

Durch die klasse Vermittlung von Grundkenntnissen im Bereich SEO und SEA für Nicht-Techniker bin ich jetzt in der Lage, Leistungen von Drittanbietern besser bewerten zu können. Herr Dasgin konnte in entspannter Runde hervorragend vermitteln, wie Google als die marktbeherrschende Suchmaschine tickt und wie man mit einfachen Maßnahmen seine digitale Wahrnehmung verbessern kann. Das Seminar ist eine echte Empfehlung.

Ole Kollbach, Leiter Marketing, pcm gmbh 5

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Kosten

^* Die Inhalte von Online- und Präsenz-Seminar sind identisch. Der günstigere Preis des Online-Seminars resultiert aus geringeren Fixkosten, wie z.B. Raummiete in Hotels oder Verpflegung. Diesen Preisvorteil geben wir gerne an Sie weiter!

Hinweise

Darum eMBIS

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Termine und Orte

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